Tomáš Bušek
Specialista výkonnostního marketingu
- Online reklama
- Kampaně
- Prodejní data
Tomáš spolupracuje s Altisportem od ledna 2026 a věnuje se placené online reklamě. Kampaně propojuje s prodejními daty, dostupností zboží a aktuální poptávkou. S týmem vybírá vhodné produkty a průběžně vyhodnocuje, jak reklama funguje v jednotlivých kategoriích a zákaznických skupinách.
Profesní cesta a odpovědnost
Reklama v souvislosti s celým obchodem
Tomáš se věnuje online marketingu a s Altisportem spolupracuje od ledna 2026. Řídí, optimalizuje a vyhodnocuje placené kampaně. Při práci propojuje reklamní strategii s tím, co se skutečně prodává, jaké zboží je dostupné a jak se mění zájem zákazníků. Sleduje návštěvnost a objednávky, ale také ekonomiku propagace. Jeho role spočívá v průběžném vyhodnocování a úpravách, které mají podpořit smysluplné fungování kampaní v kontextu nabídky Altisportu.
Produkty vybírá společně s týmem
O propagovaných značkách, kategoriích a akcích nerozhoduje izolovaně. S kolegy vychází z historických prodejů, aktuální poptávky a dostupného sortimentu. Zajímá jej, co může být pro zákazníka v danou chvíli užitečné a jak to srozumitelně představit. Výběr nabídky proto propojuje se zásobami a možnostmi obchodu. Dobře připravená kampaň potřebuje návaznost mezi reklamním sdělením a tím, co člověk po příchodu na e-shop skutečně najde.
Zkušenosti v každodenní praxi
Sezona a počasí mění potřeby zákazníků
U oblečení a vybavení pro volný čas se během roku mění hledané produkty. V teplejších měsících dostávají prostor například šaty, trička, kraťasy a letní sortiment, při ochlazení mikiny, bundy, kalhoty a zimní nabídka. Tomáš s těmito změnami průběžně pracuje. Při rozhodování sleduje sezonu, počasí, výsledky prodeje i stav zásob. Reklamní plán tak upravuje podle aktuální situace a podle toho, které části nabídky zákazníky právě zajímají.
Vyhodnocování konkrétních částí kampaní
Mezi systémy, které spravuje nebo koordinuje, patří Meta Ads, Google Ads, reklama společnosti Seznam a Microsoft Advertising. Primárně se věnuje českému trhu a s kolegy konzultuje také zahraniční kampaně. Jedním z jeho projektů bylo podrobnější rozdělení kampaní v Meta Ads podle produktových a zákaznických skupin. Jednotlivé části lze díky tomu sledovat a vyhodnocovat samostatně a podle výsledků rozhodovat o dalším rozsahu propagace. Tomáš při práci porovnává více ukazatelů a sleduje vývoj v čase.
Co je pro práci důležité
Analýza dat a odpovědnost za rozpočet
Za svou silnou stránku považuje analýzu výsledků a schopnost převést zjištění do reklamní strategie. Denně pracuje s prodeji, dostupností, marží a návratností propagace. Pro zákazníka má tato práce význam v tom, jakou nabídku objeví a zda odpovídá aktuálnímu období a jeho zájmu. Pro tým poskytuje podklady k rozhodování o dalších kampaních. Tomáš mimo práci nejraději tráví čas s rodinou a mezi jeho zájmy patří fotbal, lední hokej a tenis.
Jak se vybírá nabídka do reklamy
Výběr produktů do kampaní vzniká ve spolupráci marketingu a dalších kolegů. Tomáš sleduje minulý i současný zájem zákazníků, sezonu, počasí a dostupné zásoby. Tyto informace pomáhají určit, které části sortimentu má smysl představit. Po spuštění vyhodnocuje výsledky jednotlivých kampaní a skupin. Další rozhodování tak navazuje na skutečná data. Důležitý je soulad reklamy s e-shopem: propagovaná nabídka má odpovídat produktu a informacím, které zákazník najde po prokliku.
Časté otázky
Co Tomáš sleduje vedle návštěvnosti?
Pracuje s prodeji, marží, návratností reklamy a dostupností zboží. Tyto údaje používá společně při vyhodnocování jednotlivých kampaní.
Proč se kampaně během roku mění?
Mění se potřeby zákazníků, počasí i nabídka. Tomáš s týmem průběžně přizpůsobuje propagované produkty sezoně, aktuální poptávce a dostupným zásobám.
Poznejte také ostatní členy týmu
Podívejte se, kdo další stojí za výrobky, zákaznickou péčí a fungováním Altisportu.
